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手游创业者危机:成功率0.1% 80%收入靠刷流水 国内业界

来源:宿迁新闻网   时间: 2018-09-14

  移动游戏野蛮生长 潜规则问题多多

  移动游戏的火热让市场竞争日益加剧。刷榜、抄袭、分账不均、刷流水等不合理的规则,也让广大创业者们叫苦不迭。

  早前,游戏资深从业者、盛久网络CEO陈玉林在腾讯微博发布长文,提到了移动游戏在推广时的种种潜规则。

  陈玉林写到:“在页游互相刷“流水”,把一批傻傻的投资人的钱刷

  进了推广公司、平台资源负责人、以及制造流水产业链的各环节大佬的口袋后,投资人也开始聪明了,不玩了。于是手游的投资高潮又来了。遗憾的是,快速崛男性癫痫病会出现哪些症状呢起的,依然是可怕的“流量平台”。

  一个以前的老部下跟我抱怨说,他们要推一个很不错的手游,也准备了千万的市场费,考虑到联运太坑上游,利润太薄,因此不打算做联运。但不成想,不做联运竟然广告费按正常思路花不出去!

  为什么呢?流量就在那么几个大的平台手里,那些“过油手”们有充分的理由让自己的老板相信,联运来的钱肯定比广告快和所谓的“多”。因为绝大多数老板还是有上市的梦想,或者已经上市了需要对每季度的财报数据负责的。因此,流量能直接变现当然比买广告来的直接。

  在这样的背景下,手游的流量80%以上集中在联运平台手里,买不到,要么你就认命去治疗癫痫专业的医院联运赚点辛苦钱;剩下的20%作弊数据又太多不敢买。这么一对比,页游领域至少还有不少零散的流量可以买到,是多么的幸福啊!”

  陈玉林提到的刷流水和平台垄断,不过是移动游戏众多潜规则的冰山一角。移动游戏赚钱不易,一款产品就算从千军万马中杀出,最终赚到了一点钱,当分账时,游戏开发者还得面对各类联运平台的瓜分。

  有业内人士统计说,目前国内大大小小的手游联合运营平台不下300家,比如从腾讯、U C到360、91、当乐、木瓜移动等,既有入口型的平台,也有手游的垂直平台,它们都凭借自身影响力形成对手游用户的入口把控。而这些平台的兴起过程只不过最近几年时间。

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  “据我所知,游戏A PP几乎都会走平台分成的模式。”陈红洲说,当用户为游戏APP付费时,平台就能获得分成,一旦有收入不错的A PP出现,平台也往往会力推。最初分成可能是5:5,现在游戏开发者能拿到3成就不错了。

  《我叫MT Online》是一款�潘坑蜗�APP,开发商乐动卓越CEO邢山虎在邮件接受南都记者的采访时,也看到了手游开发者“行业门槛太高了,机会成本越来越小,坑越来越深”的现状。他介绍说,早期在美国,3万元能拉20多万的新进用户,相当于一个新进用户0 .1美元。现在国内拉一个新进用户,基本上不会低于12块钱,高的时候三四十多元。“说实话,环境恶劣了很癫痫病吃什么药多。我们压力都很大。这个行业再往下走,可能迅速向页游靠拢。”

  而刷榜、无序竞争等顽疾,至今仍困扰着广大的移动游戏开发者们。尤其是无序竞争,也让一些发展良好的企业感到灰心。掌趣科技副总裁张沛就表示,现在最害怕的是移动游戏市场的盗版问题。大企业好不容易弄来的版权授权,一些小的创业团队很容易就直接COPY过去了,他们对此一点办法都没有。

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