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停止向老游戏输血 MZ开发商打的什么算盘

来源:宿迁新闻网   时间: 2018-07-13

你一定听说过MZ(前身为Machine Zone),他们曾在明星代言、电视广告投放等方面可谓移动游戏行业先驱,但近段时间以来,MZ似乎沉寂了许久。这家公司究竟怎么了?

《战争游戏》和《雷霆天下》分别在2013年和2015年问世,自上架之后早期稳居欧美市场移动游戏畅销榜前列,据称年收入都超过了10亿美元。

硬币的另一面是,这两款游戏中的收费模式颇为激进(玩法刺激玩家结盟和对抗),而为了持续吸引新玩家,MZ也投入了巨资。由于这个原因,无论在营销规模亦或广告创意方面,MZ一直位于行业前沿。

但从北京市清华大学玉泉医院癫痫科好不好《战争游戏》《雷霆天下》在移动应用商店各榜单上的排名走势来看,两款作品似乎已经步入衰落期。

download排行方面,由于MZ长期斥资获取用户,《战争游戏》《雷霆天下》到6月底仍然位于美国Google Play游戏download榜前50名内。不过从7月份开始,两款游戏的download排名迅速掉出前100名内,到7月中旬时甚至已经下滑到前500名开外。

对《战争游戏》《雷霆天下》来说,download量减少也对它们在畅销榜的排名产生了影响。从7月初开始,这两款游濮阳油田总医院癫痫科好不好戏掉出美国移动游戏畅销榜前5,到10月份掉出前十名。如果当前的趋势继续下去,那么预计到2018年年初,它们在美国移动游戏畅销榜的排名都将在前50名开外。

为什么会出现这种情况?

一个显而易见的原因是,在今年6月底,MZ推出了与日本发行商史克威尔艾尼克斯合作开发的《最终幻想15:新帝国》。

该作在玩法方面与《战争游戏》《雷霆天下》非常相似,但由于有最终幻想IP加持,更容易吸引玩家download。这意味着对MZ而言,《最终幻想15:新帝国》的平均每用户获取成本更加低。

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MZ采用了邀请明星代言等惯用手段对《最终幻想15:新帝国》进行宣传推广,而该作也迅速进入了美国Google Play游戏download榜前50名内,同时还进入了畅销榜Top10——目前排名仍在上升,有望在不久后的未来进入前五。

从这个角度来讲,与《战争游戏》《雷霆天下》相比,MZ推广《最终幻想15:新帝国》的效率更高,而考虑到这一点,MZ很可能倾向于将营销资源向这款新作倾斜。

毫无疑问,《战争游戏》《雷霆天下》仍然非常成功,MZ仍是一家盈利公司,但与其将公司收入的50怎么样治疗癫痫病%用于推广两款老游戏,花30%的公司收入推广新作对MZ而言更有价值,也更有助于提升公司的利润率。

MZ也许做到了一道算术题:他们发现即便不得不向IP授权方史克威尔艾尼克斯支付一笔版权费,即便公司整体销售额可能出现下降,如果他们花相对较少的营销成本推动《最终幻想15:新帝国》进入畅销榜前五,那么公司的利润率仍将上升。

而另一方面,考虑到《战争游戏》《雷霆天下》《最终幻想15:新帝国》三款作品所取得的成功,未来很可能会有更多传统游戏公司愿意像史克威尔艾尼克斯这样,通过IP授权的形式与MZ合作。

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